Мероприятия – это та часть «внешней» жизни компании, где у нее нет права на ошибку. Некоторые компании проводят корпоративные и маркетинговые мероприятия своими силами, однако, так как большинство компаний не специализируются на подобном виде деятельности, эти мероприятия не всегда безупречны. Организация мероприятий остается непростым делом, требующим немалых ресурсов и достаточно солидного опыта.

Понятие PR (или связей с общественностью) в настоящее время является едва ли не самым противоречивым в сфере маркетинговых коммуникаций. Можно сколь угодно долго спорить относительно того или иного определения термина "связи с общественностью", однако одна составная часть при любой интерпретации этого понятия останется неизменной – это выбор канала воздействия на целевую аудиторию и, собственно, осуществление этого воздействия, но не «напрямую», а опосредованно – через партнеров компании, через СМИ или же через людей, формирующих общественное мнение – ведущих аналитиков, представителей крупных компаний или же специальных некоммерческих объединений. Одним из наиболее эффективных и распространенных средств является медийный PR.