Связи с общественностью

Понятие PR (или связей с общественностью) в настоящее время является едва ли не самым противоречивым в сфере маркетинговых коммуникаций. Можно сколь угодно долго спорить относительно того или иного определения термина "связи с общественностью", однако одна составная часть при любой интерпретации этого понятия останется неизменной – это выбор канала воздействия на целевую аудиторию и, собственно, осуществление этого воздействия, но не «напрямую», а опосредованно – через партнеров компании, через СМИ или же через людей, формирующих общественное мнение – ведущих аналитиков, представителей крупных компаний или же специальных некоммерческих объединений. Одним из наиболее эффективных и распространенных средств является медийный PR.

Artisan Group Public Relations предоставляет полный спектр услуг в области связей с общественностью, включая консультирование по методам продвижения компании, публичному поведению компании в кризисной ситуации и вспомогательным элементам продвижения. Сами же средства PR -продвижения компании достаточно просты и общеизвестны. Вместе с тем, многие компании, несмотря на наличие в их штате очень профессиональных специалистов в области связей с общественностью, привлекают к работе PR -агентства прежде всего из-за частого недостатка собственных ресурсов для полномасштабного проведения PR-деятельности. Кроме того, при работе на одном рынке в течение долгого времени, "внутренние" специалисты нередко теряют возможность развития нестандартных ходов в PR и испытывают острую необходимость во взгляде "извне".

Artisan Group Public Relations работает как на проектной, так и на постоянной, «контрактной» основе, при которой объем услуг компании, предоставляемых клиентам, определяется исходя из ее целей и задач. 

В рамках предоставления услуг по связям с общественностью мы предлагаем следующие виды деятельности:

• Создание лояльного пула журналистов, ежедневные контакты с ключевой прессой
• Создание PR -материалов (пресс-релизов, презентаций, бэкграундеров, речей выступающих, Q & A sheets и прочего)
  создание текста пресс-релиза, презентации, речи и т.д.; распространение в прессе, контроль за выходом в СМИ; отслеживание и предоставление заказчику материалов про него, вышедших в СМИ
• Проведение тематических мероприятий «под ключ».
  определение формата мероприятия (в зависимости от информационного повода); присутствие целевых СМИ, нужных журналистов; подготовка документов для проведения мероприятий; подготовка материалов для прессы; работа с прессой после проведения мероприятия; контроль за выходом публикаций; отслеживание и предоставление заказчику материалов про него, вышедших в СМИ
• Стратегический и тактический консалтинг:
  Разработка PR -стратегии; выработка PR -целей; составление PR -плана; управление репутацией компании в кризисной ситуации; внутренний PR (стенгазеты, внутренние издания – полный перечень средств связей с персоналом компании); создание информационного повода; формулировка информационного повода в ключе, интересном изданиям
• Налаживание взаимодействия с клиентами (для написания историй успеха и их использования)
  Общение с клиентами компании-заказчика; убеждение клиентов в целесообразности публикации истории успеха; взаимодействие с представителями компании-клиента, отвечающими за маркетинг и работу с прессой; согласование полученных материалов с заказчиком и компанией-клиентом; выработка системы согласования материалов; работа со СМИ об освещении историй успеха с компаниями-клиентами заказчика
• Налаживание взаимодействия с внутренними маркетинговыми и PR -ресурсами
• Медиа-тренинг
  полная информация о современном состоянии СМИ в России; предоставление информации о типах журналистов, правилах ведения интервью; расширенные рекомендации относительно поведения при интервью с разными СМИ и разными типами журналистов; привлечение реальных журналистов и репетиции нескольких типов интервью с последующим разбором ошибок; обучение телеинтервью (привлечение профессиональных операторов и тележурналистов, запись интервью на пленку с последующим разбором ошибок)
• Написание текстов для последующего размещения в СМИ и собственно их размещение
  выбор темы для написания статьи исходя из актуальности темы и пользы ее освещения в СМИ для заказчика; выбор специалистов, разбирающихся в донной тематике, предоставление своего специалиста, в обязанности которого будет входить написание статьи; контроль за сроками, за адекватностью целям и т.д.; вопросы размещения статьи в целевых
• Организация пресс-туров и выездных мероприятий «под ключ»
  привлечение целевых журналистов, обеспечение их присутствия на мероприятии; работа с прессой после проведения мероприятия, контроль за выходом публикаций; отслеживание и предоставление заказчику материалов про него, вышедших в СМИ
• Проведение интервью «под ключ»
  определение темы для интервью; определение целевого издания, переговоры с ним; определение вопросов к спикеру; пресс-брифинг